La más reciente exploración de “The Courage to Be Real,” el propósito de Coach basado en inspirar a las personas a expresar los diversos aspectos de quiénes son, “Find Your Courage” está situada entre mundos físicos y virtuales, difuminando las líneas en el camino. La campaña está inspirada en la forma en que las generaciones más jóvenes de hoy están redefiniendo lo que significa ser "real" a través de múltiples conceptos de sí mismos, y el coraje que se necesita para navegar y abrazar las complejas capas de la identidad.
Presentada con el primer capítulo protagonizado por Lil Nas X, la campaña acompaña a Imma mientras emprende un viaje para encontrar su valor, visitando a cada embajador en su propio mundo virtual único. Con cada visita, Imma aprende el "superpoder" de cada individuo, una lección que la ayudará a descubrir qué la hace auténtica a su manera. Lil Nas X le muestra el coraje para cambiar el juego escribiendo sus propias reglas en lugar de seguir el reglamento de otra persona. En los próximos capítulos que se lanzarán en marzo, abril y mayo, Wu Jinyan muestra a Imma el coraje para tomar riesgos, donde aprende a superar la incertidumbre dando un audaz paso adelante. Con YoungJi Lee, descubre el coraje para romper el molde subvirtiendo expectativas con humor. En los capítulos finales, se encuentra con Camila Mendes, donde aprende a seguir evolucionando y a amar cada versión de sí misma, seguido de Kōki, donde encuentra el coraje para explorar nuevas posibilidades, en un mundo luminoso que conecta todos los capítulos anteriores de la película y abre más puertas a nuevos caminos.
Dirigida por Valée Duhamel y fotografiada por Charlie Engman, "Find Your Courage" está inspirada en la inteligencia artificial y creada utilizando CGI, destacando el mensaje de la campaña de abrazar nuevos horizontes para la expresión creativa. También presenta piezas de la colección primavera 2024 de Coach, inspirada en la visión del director creativo Stuart Vevers de interpretaciones juveniles del lenguaje de diseño estadounidense de Coach, incluidas nuevas exploraciones acolchadas de su bolso de hombro Tabby. La campaña también presenta siluetas a medida y prendas esenciales listas para usar en cuero y denim de herencia, vestidos de tirantes transparentes románticos y amuletos juguetones inspirados en la actitud de la generación actual.
“Al imaginar la primavera, me inspiré para explorar los arquetipos del estilo estadounidense y los códigos que definen el legado de Coach desde el punto de vista de la generación actual", dijo Vevers. "'Encuentra tu valor' expresa el sentimiento que quería para la colección, donde nuestra herencia es la base para emocionantes nuevas posibilidades de autoexpresión"
“Encuentra tu valor' está destinada a inspirar a nuestros consumidores a buscar todas las posibilidades de lo que pueden ser, a pesar de las tensiones y expectativas en la vida que puedan sentir", dijo Sandeep Seth, director de marketing global de Coach y presidente de América del Norte. "Para nosotros, Imma es la embajadora perfecta para contar esta historia porque desafía la noción de lo que consideramos 'real' hoy en día. Su viaje en nuestra campaña nos lleva a un nuevo mundo que empuja los límites de la autoexpresión e nos inspira en el camino"
Además, Coach llevará “Find Your Courage” a la vida con nuevas colaboraciones con plataformas de juegos donde los usuarios pueden vestir a sus avatares con la colección primavera de Coach, así como una nueva iteración multi-sensorial de The Coach Tabby Shop, inspirada en el bolso de hombro Quilted Tabby de esta temporada.
Director: Valée Duhamel
Fotógrafo: Charlie Engman
Producción video: Psyop
Post Producción Film & Print: Mathematic Studio
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Fotos e información: Cortesía
